Проблемы идентичности US Open: Стремление к статусу лучшего или только к богатству?

Перед главой US Open, Майклом Тайли, стоит задача развивать теннис в США. Однако US Open является огромной частью его обязанностей, и по мере приближения к второй неделе турнира 2026 года, он, возможно, осознает, что US Open столкнулся с определенной проблемой идентичности.

Когда-то US Open казался самым захватывающим местом на Земле. Ночные матчи были полны напряжения, зрители активно участвовали в ходе поединков, а запах гамбургеров создавал неповторимую атмосферу. Однако текущий турнир, похоже, демонстрирует, что US Open находится в поиске своей идентичности, не совсем понимая, чем он должен быть.

В последние годы US Open стал принимать все больше посетителей, что, безусловно, является положительным моментом. В прошлом году было зафиксировано рекордное число посетителей за три недели, включая неделю квалификации с бесплатными билетами, принесшее 1,14 миллиона долларов.

$340 за вход на территорию в первый день

Однако на две недели основного розыгрыша US Open все становится невероятно дорогим. За неделю до начала турнира разгорелись споры вокруг цен на билеты, особенно на абонементы на территорию, которые в первый день на вторичном рынке стоили более $340. Номинальная стоимость таких билетов всего $65, но фанаты, а возможно, и боты с организованными группами, моментально раскупили их и выставили на перепродажу по цене, в пять раз превышающей номинал. Это цена за вход на территорию, в то время как на Уимблдоне это стоит £33 ($44), в Мельбурне — AUD $49 ($35), а на Ролан Гаррос — 39 евро ($45).

В отличие от Австралии, Великобритании и Франции, в США нет правил, ограничивающих перепродажу билетов, и USTA фактически получает процент от цены перепродажи, что обеспечивает им немалый доход. На фоне критики Тайли и мэр Нью-Йорка Зоран Мамдани объединили усилия, предложив 1000 абонементов на территорию по $100, что является хорошим шагом, но лишь первым.

Уже на территории цены астрономические. Знаменитый коктейль Honey Deuce на основе водки — единственное, что не подорожало за последние годы, оставшись на отметке $23, но цены на еду резко выросли. Теплый рулет/сэндвич с пастрами, например, обойдется в $30.

Марихуана, инфлюенсеры и бутерброд за $30

Таким образом, семья из четырех человек, купившая абонементы на территорию на вторичном рынке, а затем еду и напитки внутри, скорее всего, потратит более $1000 за день. Очевидно, существует опасение, что семьи со средним заработком будут лишены возможности увидеть теннис US Open.

Если билеты — большая проблема, то турнир породил множество других вопросов: запах марихуаны, разносящийся по комплексу, поведение некоторых инфлюенсеров и серия поздних окончаний матчей, конкурирующих за заголовки. Хотя курение на территории запрещено, марихуана легальна в Нью-Йорке, поэтому это неизбежно, особенно учитывая, что стадион находится рядом с большим парком.

В этом году турнир выдал 100 инфлюенсерам аккредитацию СМИ, по сравнению с 54 в предыдущем году, предоставив им доступ в пресс-комнаты и на пресс-конференции, хотя им не разрешается брать интервью у игроков. Большинство из этих 100 человек вели себя безупречно, и турнир явно ценит большую онлайн-аудиторию, которую они приносят.

"Немного зоопарк"

Однако другие инфлюенсеры, в основном приглашенные крупными брендами, привлекли негативное внимание своим непониманием правил поведения во время теннисных матчей: фотографирование со вспышкой, использование фонариков на телефонах для селфи во время игры и в целом игнорирование этикета. Частично это не их вина — US Open должен предоставлять им рекомендации, но складывается впечатление, что они пришли не ради тенниса, что не очень хорошо.

Адриан Маннарино назвал US Open «немного зоопарком», а Наоми Осака заявила, что инфлюенсерам следует немного изучить правила перед посещением тенниса. Даже Коко Гауфф, которая в целом приветствовала дополнительный интерес к игре, дала совет новичкам.

«Но, как и во всем, куда бы вы ни пошли, например, если вас приглашают на красную дорожку, вы же не придете в джинсах», — сказала она.

«Я определенно думаю, что это здорово — привлечь новую демографию, и я думаю, что это помогает развивать спорт», — сказала она. «Но, как и во всем, куда бы вы ни пошли, например, если вас приглашают на красную дорожку, вы же не придете в джинсах. Я думаю, просто нужно соблюдать этикет вида спорта. Вот и все».

На пресс-конференции в первый день Тайли заявил, что видит посещение US Open в будущем как нечто подобное Диснейленду. Преобразив Australian Open, он, несомненно, хотел бы сделать US Open самым крупным и лучшим турниром на планете.

Хотя разногласия с игроками по поводу призовых сейчас утихли, в основном благодаря повышению их выплат на 20% по сравнению с прошлым годом и рекордному призовому фонду в 108 миллионов долларов, ему предстоит проделать большую работу над восприятием турнира.

Медиа-объекты находятся в процессе модернизации, и к 2027 году они должны быть значительно лучше, но в этом году собравшимся журналистам пришлось мириться с не соответствующими стандартам условиями труда, недостойными US Open. Части потолка обрушились в первую неделю, и даже на корте фотографам приходилось терпеть зловоние канализации, поднимающееся из-под корта, рядом с их зоной и скамейками игроков с одной стороны. Бросание химикатов в отверстие не помогло. Как уже упоминалось, в следующем году ситуация изменится.

Расписание также подверглось критике: шесть из первых семи вечеров матчи заканчивались далеко за полночь, включая три — после 2 часов ночи и один — в 1:55 ночи. Поздние вечера раньше означали веселье в Нью-Йорке, и часть зрителей оставалась до конца, но теннис — единственный вид спорта, где его звезды играют до раннего утра, что наносит ущерб их усилиям и усилиям всех остальных участников, от тренеров до персонала, болбоев и журналистов.

Необходимость найти баланс

US Open всегда был лидером в области равенства и стремится обеспечить равное внимание мужчинам и женщинам, поэтому маловероятно, что они откажутся от одной мужской и одной женской игры в вечерней сессии. Но с учетом того, что матчи становятся все продолжительнее, им, возможно, придется попробовать начать раньше, чтобы завершить игры в разумное время. Редкое окончание матча в 1 час ночи — это нормально, но когда это становится нормой, что-то идет не так.

Задача USTA — развивать игру, и поскольку большая часть их доходов поступает от US Open, вполне логично, что они должны стремиться получить от него как можно больше прибыли. Но им также необходимо учитывать более широкую картину: долголетие игроков, опыт фанатов и людей, работающих на мероприятии.

Найти правильный баланс сложно, когда прибыль на протяжении долгого времени была приоритетом. Несколько простых изменений могут улучшить опыт, сделать US Open более доступным и доступным по цене, а также лучшим вариантом для проведения досуга. Это одновременно возможность и вызов для Тайли в ближайшие годы.